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高德起

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一汽-大众谋划双线产品策略   

2013-04-08 08:57:49|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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对于一些汽车制造商来说,细分市场的方式之一就是执行双线产品策略,推出相同系列的高性能版本,比如奔驰的AMG、宝马的M系列等。虽然高性能版本车型的销量,相对于普通车型来说可能要少得多,但是,高性能版本对于提升品牌形象、满足市场多样化需求等方面的作用,是毋庸置疑的。

大众玩起双线策略来,也很是得心应手。且不说在普通车型之外,奥迪的S系列和大众品牌的R系列这样成“建制”的高性能产品序列,就是在单一品牌上,也不断有GTIGLI等高性能版车型推出。

先说GTI。众所周知,大众Golf作为大众品牌最成功的车型之一,自1974年亮相日内瓦车展,就在世界汽车历史上留下了深深的印记,其简洁的外观、卓越的操控、实用的功能以及可靠的制造工艺,成就了其两厢家用轿车典范的地位,并拥有了数千万的“粉丝”。一汽-大众将其引入中国市场后,这款名叫高尔夫的“神车”,就成为了家用两厢车市场无可争议的领跑者。

当汽车产品得到普及后,汽车的作用就不再只是停留在代步工具这一基本功能上了,疯狂咆哮着的令人血脉贲张的跑车,成为车迷们的梦想。然而,跑车固然可以满足人们对于速度和激情的追求,但是,高昂的售价以及较低的实用性,又让很多人望而却步。于是,基于普通车型而开发的高性能版车型应运而生,高尔夫GTI正是在这一消费背景下登场的。自诞生以来,高尔夫GTI经过637年的发展,已成为了很多车迷心目中“小钢炮”的代名词,在中国市场,GTI出色的性能,也得到了众多用户的青睐。

从消费市场的角度而言,普通版高尔夫满足了更大范围用户的日常用车需求,而GTI则在性能、实用性和价格等要素上取得了最佳的平衡。从品牌建设的角度来说,高尔夫的积淀为GTI的成名打下了基础,而GTI的产品力上扬也极大地提升了高尔夫的产品形象。可以说,基于单一品牌的双线产品策略,相对于开发全新系列的性能车型,有着更强的针对性,也更容易取得成功。

高尔夫GTI的成功,也在很大程度上带动了高性能轿车这个产品品类的发展。而大众在两厢高性能版占取了优势地位之后,也开始考虑在三厢车市场走双线开发的路子,而与高尔夫一样在全球市场有着巨大成功和影响力的Jetta,则成为最优质的基础版本。1983年, Jetta GTI诞生,第二年Jetta GLI也首次出现。自此之后,GTIGLI开始联袂进取两厢、三厢车的高性能车型细分市场,并保持了基本同步的五到八年一换代的频率,不断推动着这一市场区间的发展,也同时取得了令人羡慕的市场份额。

当中国成为全球最大的汽车市场之后,GLI引入的时机已经成熟,而在一汽-大众三厢车产品线中,其A级高端车型速腾在全新换代后,不仅销量迅速跃升,品牌影响力越来越大,而且,其品质和技术更加为人认可,因而,速腾历史性地成为了GLI的蓝本。

资料显示,速腾GLI继承了大众高性能车型的设计元素,在融合了大众汽车家族式设计语言后,形成其独有的专属设计。黑色蜂巢状进气格栅、双平行线格栅上GLI徽标,成就了速腾GLI不可动摇的标志性符号;充满激情的红色车身、红色大尺寸刹车钳以及红色内饰装饰线,由外及里的唤醒了驾驭者内心对于激情驾驭的无限渴望;充满动感的GLI雾灯、熏黑尾灯、17”轮毂以及宽大的后盖扰流板设计,处处彰显出速腾GLI强烈的视觉冲击力;而个性时尚的GLI专用运动真皮座椅、GLI专用方向盘/换挡杆以及GLI装饰饰板,更让速腾GLI拥有绝对专属的设计元素。

速腾GLI还拥有着强大的动力系统。搭载的2.0TSI发动机在1700rpm的低转速时即可输出峰值扭矩,充沛的动力连绵不绝;配合迅捷精确、换挡冲击极小、挡位增减瞬间完成的6DSG变速器,极速可达到235km/h,百公里加速时间仅为7.1s;而方向盘上的运动换挡拨片还能随时切换成手动模式,使GLI拥有了媲美赛车般的驾控感受。经过运动式调校的底盘及悬挂系统,配合多重领先科技的应用,使操控更加精准、迅捷、安全。

在品质和安全层面,速腾GLI继承德国大众汽车一贯的卓越品质及精致工艺,采用激光焊接工艺和超高强度热成型钢板的车身设计,使其拥有泰然坚固的安全车身。此外,速腾GLI配备了6安全气囊、ESP电子稳定程序等主被动安全装配,使其拥有B级车安全标准,品质媲美部分国内豪华轿车。

分析认为,拥有30年品牌历史的速腾GLI,不仅以其一代又一代充满“激情”与“驾驭快感”的车型为诸多热爱速度、追求个性的消费者提供了最佳的座驾选择,更将掀起一场“追求速度”、“与众不同”的GLI汽车运动文化风潮。

可以肯定地说,速腾GLI是一汽-大众双线产品策略的又一精品车型,未来将与高尔夫GTI结为强势的黄金组合,一起向高性能车市场发起冲刺。车迷们也理由期待,在速腾GLI正式上市之后,又一出车市好戏将随之上演。

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